Friday, January 25, 2008

Close but so far at the BMW Welt

In 1991, a friend and I traveled to Europe and - with a rail pass - visited the manufacturing plants of most of the major European automakers. This was a trip that we had anticipated for a long time. When I first saw the famous "4-cylinder" BMW HQ, I felt that I had seen a shrine to car lovers, it was amazing, but at the museum I could not help but feel that I was missing something - we were only getting to see half the process... just the end of the line.













It was not until we made it to the factory that we saw the true shrine. I could have spent all day watching BMW's be born, but we had to go on to Porsche's facility.









I could not have known at the time, 17 years ago, that that same emotion would be brought back today on a much more massive scale.




(NYT)







(NYT)

On October 17, 2007, BMW opened a landmark delivery facility in Munich, the BMW Welt (trans. "World"). At the Welt, which is right on the Oberwiesenfeld in Milbertshofen (i.e. at the Group Headquarters), a customer is treated to a visual feast as they take delivery of their BMW. This is the 4-Cylinder HQ times 10! The budget must have been unlimited, and the building is breathtaking. It is certainly the Ultimate Consumer Experience, but.....is it the Ultimate Driving Experience?

The New York Time Architecture Review sums up the experience well:

"Its cavernous main hall is packed with restaurants, a cafe and a shop hawking BMW merchandise. Clients arriving at the main showroom to pick up their new cars are handed frothy cappuccinos and led into a small booth where they can try out the car’s special driving features by computer simulation.

They then proceed down a grand staircase to a platform lined with BMW cars. As they approach the bottom of the staircase, spotlights light up underneath their car, which begins to rotate on a platform. A young woman sprints over to snap a picture."







(NYT)

The issue with this $275 million "shrine" is the same that I felt with the museum back in 1991 - it leaves me feeling like I am seeing only a small part of the process. While a separate factory tour is part of the package when you travel to the Welt, I cannot help but wonder why they are not one in the same. For example, in 2005, the Zaha Hadid BMW factory in Leipzig was completed and it was the real deal (for $65 million). Here a customer could be treated to a real visual feast. If I were going to pick up my car, I would much prefer to do it from here.













If the cappuccinos at the delivery were not bad enough, to make matters worse, on the Welt website, the company advertises how the process unfolds for the customer, and it is a visual feast .... (get ready).... of the customer sitting down with a dealer to negotiate an order. You almost have to shield your eyes.

If this isn't the exact opposite of the Ultimate Driving Experience, then Ferrari is a minivan maker.



I have been a BMW devotee (and owner) for a long time, but to me, the Welt is a $275 million excess.

P.S. The friend that traveled with me to see the European car factories in 1991, is now on the Board of Local Motors!

4 comments:

Yellow Blade said...

Chúng tôi là công ty vận chuyển hàng hóa nội địa hàng đầu hiện nay. Hiện nay chúng tôi đang cung cấp dịch vụ chuyên về vận chuyển, vận tải. Có thể kể đến như dịch vụ giao hang nhanh, dịch vụ giao hàng thu tiền hộ, dịch vụ ký gửi hàng hóa, dịch vụ chuyển hàng, dịch vụ chuyển phát nhanh giá rẻ,... Hãy đến với chúng tôi khi bạn cần vận chuyển nhé. Bởi vì dịch vụ vận chuyển hàng hóa đảm bảo sẽ khiến bạn hài lòng khi sử dụng.

Diệp Hồng said...

NSƯT Hoài Linh cũng viết lên trang cá nhân: “Tên của em (Mỹ Tâm - PV) đã nói lên điều đấy. Mùa đông không lạnh. Cám ơn em nhé gái ơi”.

"Xem clip này, tôi đã khóc. Tôi khóc vì cô ấy là một ngôi sao lớn nhưng lại cực kỳ nhỏ bé, giản dị đứng trước mọi người. Tôi khóc vì Mỹ Tâm ko khoe khoang tôi là một ca sĩ, ngôi sao. Chỉ đơn thuần chị đấy giới thiệu về tên mình và cổ vũ các người khuyết tật và kêu gọi sự giúp đỡ và tài trợ giàn phơi quần áo giá rẻ. bao lăm đấy thôi cũng đủ khiến chúng ta ấm lòng giữa đêm đông”.

Tho Xam said...

Nuoc mam diem dien một trong những đặc sản đến từ Thái Bình có từ hàng trăm năm nay đã được cục sở hữu trí tuệ VN bảo hộ. Với công nghệ cổ truyền lên men tự nhiên đượm hương thơm dầu dưỡng chất. Nước mắm Diêm Điền được người tiêu dùng trong cả nước bình chọn là hàng VN chất lượng cao.
Hãy tìm địa chỉ mua nước mắm truyền thống ở đâu để đảm bảo sức khỏe cho cả gia đình.
Cach lam thit ngam nuoc mam ăn là ghiền
Cach lam nuoc mam chay đơn giản tại nhà
Cach lam nuoc com tam cuc ngon từ masterchef
Cach lam muc chien nuoc com tam ngon ngất ngây
Cach lam nuoc chua ngot ngon khó quên
Danh sach nuoc mam chua thach tin
Do dam cua nuoc mam hiểu sao cho đúng

so hoa said...

Là 1 doanh nghiệp Uy Tín – Đáng Tin Cậy. với chuyên nghiệp trong lĩnh vực ngân sách. Chúng tôi luôn đặt “Lời ích các bạn lúc vay tiền lên hàng đầu”. Sau thoáng đãng năm phát triễn nghiên cứu. nhận mặt được sự trở ngại và thủ tục rượm rà khi vay tiền thực tại. buộc phải chúng tôi đưa ra giải pháp mới ăn nhập mang khuynh hướng mới Vay tiền mặt – sở hữu tiền nhanh trong ngày.

1. Thủ tục vay thuần tuý nhất hiện giờ
Chỉ buộc phải hồ sơ ko cần giám định rườm rà. Bằng tài xế hoặc Hộ khẩu đã vay được tiền.
2. thời gian giải ngân tiền mặt nhanh nhất bây giờ
Cam kết phê duyệt giấy tờ trong 15 – 30 phút. Giải ngân tiền mặt sau 30 phút – đến 2h nếu làm giấy tờ trước 21H Tối. Chúng tôi cam kết giải quyết trong ngày. ko để tồn sang hôm sau.
3. Vay toền online miễn là bạn với mạng internet
toàn bộ lúc số đông nơi. xem xét website. Chúng tôi sẽ mang chuyên viên tham vấn giỏi hỗ trợ bạn. Bạn ko buộc phải nên đi xa chờ đợi. Chỉ nhu cầu nhấc máy và gọi. Sẽ vay được tiền.
4. không hề tài sản đảm bảo, không bắt buộc chứng minh thu nhập
Chỉ bắt buộc thủ tục đơn sơ như trên. Chúng tôi không phải ai bảo lãnh khoản vay cho bạn. bắt buộc cực kỳ lặng tâm không làm cho phiền người thân bạn.


vay tien nhanh, vay tiền nhanh, vay tiền online, vay tien online, vay tien, vay tiền, vay tien, vay tín chấp, vay tin chap, vay tiền nhanh nhất, vay tien nhanh online, vay tiền nhanh online, vay tiền online nhanh, vvay tien online nhanh,
vay tien nhanh nhat,